27 വർഷത്തിനുശേഷം ലോകസുന്ദരി മത്സരം ഇന്ത്യയിൽ നടക്കുമ്പോൾ; 1996ൽ സംഭവിച്ചത്

അഴകും അറിവും മാറ്റുരയ്ക്കുന്ന ലോക സൗന്ദര്യ മത്സരത്തിന്റെ ആതിഥ്യം ഇത്തവണ ഇന്ത്യയ്ക്കാണ്. ജൂൺ എട്ടിന്, മിസ് വേൾഡ് ഓർഗനൈസേഷൻ, ഈ വർഷം അവസാനം നടക്കാനിരിക്കുന്ന, അടുത്ത മത്സരത്തിന്റെ വേദിയായി ഇന്ത്യയെ പ്രഖ്യാപിച്ചു. "രാഷ്ട്രത്തിന്റെ സമ്പന്നമായ സാംസ്കാരിക പൈതൃകം, വൈവിധ്യങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള പ്രതിബദ്ധത, സ്ത്രീശാക്തീകരണത്തിനായുള്ള അവരുടെ താൽപര്യം ” എന്നിവയെ അംഗീകരിച്ച് കൊണ്ടാണ് തീരുമാനം.

ഇത് രണ്ടാം തവണയാണ് ഇന്ത്യയിൽ മത്സരം എത്തുന്നത്. ആദ്യത്തേത് 1996-ൽ ബെംഗളൂരുവിലാണ് നടന്നത്.

എന്താണ് ലോകസുന്ദരി മത്സരം, ആരാണ് അത് നടത്തുന്നത്?

മിസ്സ് വേൾഡ് അഥവാ ലോകസുന്ദരി മത്സരം ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും പഴക്കമുള്ള മത്സരങ്ങളിൽ ഒന്നാണ്. അമേരിക്കയുടെ പബ്ലിക് ബ്രോഡ്കാസ്റ്റിംഗ് സർവീസ് (പിബിഎസ്) അനുസരിച്ച്, ഇത് 1951 ൽ ബ്രിട്ടനിൽ ആരംഭിച്ചു.

“യുദ്ധാനന്തര പുനർനിർമ്മാണത്തിന്റെ കാലഘട്ടത്തോട് അനുബന്ധിച്ച്, ബ്രിട്ടീഷ് സർക്കാർ നടത്തിയ ഫെസ്റ്റിവൽ ഓഫ് ബ്രിട്ടനിലാണ് പരിപാടി നടന്നത്. രാജ്യത്തെ ഏറ്റവും പുതിയ വ്യാവസായിക ഉൽപന്നങ്ങൾ, സാങ്കേതിക കണ്ടുപിടിത്തങ്ങൾ, കലകൾ എന്നിവയും ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഫെസ്റ്റിവലിലെ ജനപങ്കാളിത്തം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനായി സംഘാടകർ ലണ്ടൻ വിനോദ കമ്പനിയായ മക്ക ലിമിറ്റഡിലേക്ക് തിരിഞ്ഞു. കമ്പനിയുടെ പബ്ലിസിറ്റി ഡയറക്‌ടറായ എറിക് മോർലി പരിപാടികളിലേക്ക് ഒരു അന്താരാഷ്‌ട്ര സൗന്ദര്യമത്സരം ചേർക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു."

പുതിയ ബീച്ച്‌വെയർ സെൻസേഷനായ ബിക്കിനി വേഷത്തിൽ എത്തുന്ന മത്സരാർത്ഥികളെ വിലയിരുത്തണമെന്ന് എറിക് തീരുമാനിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, "സ്ത്രീകളെ ബിക്കിനിയിൽ വിലയിരുത്തുന്നതിലുള്ള എതിർപ്പ് കാരണം" മത്സരത്തിൽ നിന്ന് പിന്മാറാൻ അയർലൻഡ്, സ്പെയിൻ തുടങ്ങിയ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ഭീഷണികൾ എത്തിയതോടെ പകരം വൺപീസ് ബാത്ത് സ്യൂട്ട് ധരിക്കുന്നതിലേക്ക് മത്സരം നയിച്ചു.

പിന്നീട് ബ്രിട്ടീഷ് മാധ്യമങ്ങൾ ഇതിനെ "മിസ്സ് വേൾഡ്" എന്ന് വിളിക്കുകയും അതിന്റെ വിജയം അത് വർഷം തോറും സംഘടിപ്പിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുകയും ചെയ്തു. ടെലിവിഷന്റെ ഉയർച്ച അതിന്റെ ജനപ്രീതിയെ കൂടുതൽ ഉയരങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുകയും "മത്സരം പിന്നീട് ബ്രിട്ടനിൽ ഏറ്റവുമധികം ആളുകൾ കണ്ട സംഭവമായി മാറുകയും ചെയ്തു".

ഈ വർഷം, ഓർഗനൈസേഷന്റെ വെബ്‌സൈറ്റ് പ്രകാരം, “130-ലധികം രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള മത്സരാർത്ഥികൾ അവരുടെ അതുല്യമായ കഴിവുകളും ബുദ്ധിയും പ്രകടിപ്പിക്കാൻ ഇന്ത്യയിൽ ഒത്തുകൂടും. ടാലന്റ് ഷോകേസുകൾ, കായിക വെല്ലുവിളികൾ, ചാരിറ്റബിൾ സംരംഭങ്ങൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള കഠിനമായ മത്സരങ്ങളുടെ ഒരു പരമ്പരയിൽ അവർ പങ്കെടുക്കും. എല്ലാം അവരെ മാറ്റത്തിന്റെ അസാധാരണ അംബാസഡർമാരാക്കുന്ന ഗുണങ്ങൾ ഉയർത്തിക്കാട്ടാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. 2023 നവംബർ/ഡിസംബറിൽ ഷെഡ്യൂൾ ചെയ്യുന്ന ഗ്രാൻഡ് ഫിനാലെയ്‌ക്ക് ഒരു മാസത്തെ കാലയളവിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവരെ ഷോർട്ട്‌ലിസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നതിന് നിരവധി റൗണ്ടുകൾ ഉണ്ടാകും."

ഇന്ത്യ 1996ൽ ആതിഥേയത്വം വഹിച്ചപ്പോൾ എന്താണ് സംഭവിച്ചത്?

1991ൽ ഇന്ത്യൻ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുടെ ഉദാരവൽക്കരണത്തോടെ, വിദേശ-സ്വകാര്യ ബിസിനസുകൾക്ക് വൻതോതിൽ രാജ്യത്ത് പ്രവേശനം അനുവദിച്ചതോടെ, കൂടുതൽ അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകൾ തങ്ങളുടെ വിപുലീകരണത്തിനുള്ള ഒരു പുതിയ വിപണിയായി ഇതിനെ നോക്കികണ്ടു. 1994-ൽ, മിസ് വേൾഡ്, മിസ് യൂണിവേഴ്സ് ടൈറ്റിലുകൾ രണ്ട് ഇന്ത്യൻ വനിതകൾ - ഐശ്വര്യ റായ്, സുസ്മിത സെൻ എന്നിവർ യഥാക്രമം നേടിയതോടെ ഈ മേഖലയിലെ മത്സരത്തിന്റെ ജനപ്രീതി വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സഹായിച്ചു.

മീഡിയ സ്‌കൂളിലെ അസോസിയേറ്റ് ഡീനും ഹെർമൻ ബി വെൽസ് എൻഡോവ്ഡ് പ്രൊഫസറും ഇന്ത്യാന യൂണിവേഴ്‌സിറ്റിയിലെ അക്കാദമിക് പ്രൊഫസറുമായ രാധിക പരമേശ്വരൻ, സോപ്പ് നിർമ്മാതാക്കൾ മുതൽ ക്രെഡിറ്റ് കാർഡ് കമ്പനികൾ വരെയുള്ള സ്പോൺസർ ആയതായി ഒരു പ്രബന്ധത്തിൽ എഴുതി ('ഗ്ലോബൽ മീഡിയ ഇവന്റുകൾ ഇൻ ഇന്ത്യ: കോണ്ടസ്റ്റുകൾ ഓവർ ബ്യൂട്ടി, ജെൻഡർ ആൻഡ് നേഷൻ').

എന്നാൽ ഇന്ത്യ ആതിഥേയത്വം വഹിക്കുക എന്ന ആശയം തന്നെ കാര്യമായ തിരിച്ചടികളോടൊപ്പമായിരുന്നു. നടൻ അമിതാഭ് ബച്ചന്റെ അമിതാഭ് ബച്ചൻ കോർപ്പറേഷൻ ലിമിറ്റഡ് (എബിസിഎൽ) ആണ് പരിപാടി നടത്തിയത്, മത്സരത്തിന് ശേഷം കമ്പനിക്ക് സാമ്പത്തിക നഷ്ടം ഉണ്ടായതായി റിപ്പോർട്ടുണ്ട്.

1996-ൽ ബംഗളൂരുവിൽ ലോകസുന്ദരി മത്സരം നടന്നപ്പോൾ, “നിരവധി പ്രതിഷേധങ്ങൾക്ക് ഇടയാക്കി, സ്വയം തീകൊളുത്തലും അതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നുവെന്ന് ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. അത്തരം മത്സരങ്ങൾ സ്ത്രീകളെ അപമാനിക്കുന്നതായി കണ്ടെത്തിയ ഫെമിനിസ്റ്റുകളും പാശ്ചാത്യ അധഃപതനത്തിന്റെ അധിനിവേശമായി ഷോയെ കണ്ട ഹിന്ദു ദേശീയവാദികളും പ്രതിഷേധിച്ചു. സ്വിംസ്യൂട്ട് മത്സരം അടുത്തുള്ള സീഷെൽസ് ദ്വീപുകളിലേക്ക് മാറ്റേണ്ടിവന്നു.

'പാശ്ചാത്യ' ആദർശങ്ങളുടെ വരവോടെ പരമ്പരാഗത ഇന്ത്യൻ മൂല്യങ്ങൾ നഷ്‌ടപ്പെടുന്നതിനെക്കുറിച്ച് വലതുപക്ഷ ഗ്രൂപ്പുകൾ ആശങ്കാകുലരായിരുന്നു. ആഗോളവൽക്കരണവും കമ്പോള ശക്തികളുടെ കെട്ടഴിച്ചുവിടലും ഇന്ത്യൻ സ്ത്രീകൾക്കും തൊഴിലാളികൾക്കും എന്താണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത് എന്നതിനെക്കുറിച്ചും ദാരിദ്ര്യത്തിന്റെയും ശാക്തീകരണത്തിന്റെയും വിഷയങ്ങളിൽ അത്തരം സംഭവങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിലും ഇടതുപക്ഷ ഗ്രൂപ്പുകൾ ഈ സംഭവത്തിന് എതിരായിരുന്നു.

“മഹിളാ ജാഗരൺ സമിതി, മഹിളാ ജാഗ്രത്, വിമോചന, അഖിലേന്ത്യാ വനിതാ ജനാധിപത്യ ഫോറം, ദേശീയ വനിതാ കമ്മീഷൻ എന്നിവയിലെ അംഗങ്ങൾ - പ്രാദേശികവും ആഗോളവുമായ മാധ്യമങ്ങളെ സമീപിച്ചു. പബ്ലിസിറ്റി നേടുന്നതിനായി, ഓൾ ഇന്ത്യ വിമൻസ് ഡെമോക്രാറ്റിക് ഫോറം ഒരു മോക്ക് മത്സരം സംഘടിപ്പിച്ചു, മിസ്സ് വേൾഡിനെക്കുറിച്ചുള്ള ആക്ഷേപഹാസ്യ രൂപത്തിൽ. അത് പത്രങ്ങളുടെ മുൻ പേജുകളിലും പ്രാദേശിക, ദേശീയ ടെലിവിഷൻ വാർത്തകളിലും ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്; ഒരു വലിയ, പൊതു പാർക്കിൽ, ഫെമിനിസ്റ്റുകൾ വനിതാ മത്സരാർത്ഥികളെ "മിസ് പോവർട്ടി, മിസ് ഹോംലെസ്സ്, മിസ് ലാൻഡ്‌ലെസ്" എന്നിങ്ങനെ തരം തിരിച്ച് കിരീടമണിയിച്ചു," രാധിക പരമേശ്വരൻ എഴുതി.

എന്നിരുന്നാലും, അതിനെതിരായ പ്രതിഷേധത്തിൽ ഒരാൾ സ്വയം തീകൊളുത്തി മരിച്ചപ്പോഴും ഇന്ത്യയിൽ മത്സരം നടന്നു.