ത്രെഡ്സിന്റെ ആദ്യകാല വിജയം നീണ്ടു നിൽക്കുമോ? അതോ തകർന്നടിയുമോ?

കോടിക്കണക്കിന് ഉപയോക്താക്കളുള്ള ഒരു വലിയ ടെക് കമ്പനി ഒരു പുതിയ സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്ക് അവതരിപ്പിക്കുന്നു. നിലവിലുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ജനപ്രീതിയും വ്യാപ്തിയും പ്രയോജനപ്പെടുത്തി, പുതിയ സോഷ്യൽ പ്ലാറ്റ്ഫോം വിജയകരമാക്കാൻ കമ്പനി ഉദ്ദേശിക്കുന്നു. അങ്ങനെ ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, മറ്റൊരു പ്രമുഖ എതിരാളിയുടെ ആപ്പിനെ അടിച്ചമർത്താനും ഇത് പദ്ധതിയിടുന്നു.

ഇത് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന്റെ പുതിയ ത്രെഡ്സ് ആപ്പും അതിന്റെ എതിരാളിയായ ട്വിറ്ററിനെതിനെയും പോലെ തോന്നുന്നുണ്ടോ? ഒന്നുകൂടെ ചിന്തിച്ച നോക്കൂ. ഇതിൽ പറയുന്ന വർഷം 2011നാണ്. ഗൂഗിൾ പ്ലസ് എന്ന പേരിൽ "ഫെയ്സ്സ്ബുക്ക് കില്ലർ" എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ ഒരു സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്ക് പുറത്തിറങ്ങിയിരുന്നു. ഗൂഗിൾ അതിന്റെ സർച്ചും മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലും ആശ്രയിക്കുന്ന നിരവധി ഉപയോക്താക്കൾക്ക് മുന്നിൽ പുതിയ സൈറ്റിനെ അവതരിപ്പിച്ചു. ആദ്യ വർഷത്തിനുള്ളിൽ അത് 90 ദശലക്ഷത്തിലധികം ഉപയോക്താക്കളിലേക്ക് വികസിപ്പിച്ചു.

എന്നാൽ 2018 ആയപ്പോഴേക്കും ഗൂഗിൾ ചരിത്രത്തിന്റെ ചാരക്കൂമ്പാരത്തിലേക്ക് അത് താഴ്ത്തപ്പെട്ടു. ഇന്റർനെറ്റ് സെർച്ച് ഭീമന്റെ വലിയ പ്രേഷകനിര ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, ആളുകൾ ഫേസ്ബുക്കിലേക്കും പിന്നീട് ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിലേക്കും മറ്റ് സോഷ്യൽ ആപ്പുകളിലേക്കും ഒഴുകുന്നത് തുടർന്നതിനാൽ ഗൂഗിൾ പ്ലസ് സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്ക് പിടിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെട്ടു.

സിലിക്കൺ വാലിയുടെ ചരിത്രത്തിൽ, വൻകിട ടെക് കമ്പനികൾ അവരുടെ സ്കെയിൽ ബിൽറ്റ്-ഇൻ നേട്ടമായി ഉപയോഗിച്ചുകൊണ്ട് കൂടുതൽ വലിയ ടെക് കമ്പനികളായി മാറിയിട്ടുണ്ട്. എന്നാൽ ഗൂഗിൾ പ്ലസിന്റെ കാര്യത്തിൽ സംഭവിച്ചത് പോലെ വിപണിയിൽ വമ്പനായതു കൊണ്ടു മാത്രം വിജയിക്കാനാവില്ല.

ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, ഫേസ്ബുക്ക് എന്നിവയുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള മെറ്റയുടെ സിഇഒ മാർക്ക് സക്കർബർഗ് ഇപ്പോൾ നേരിടുന്ന വെല്ലുവിളി ഇതാണ്. ട്വിറ്ററിനെ പുറത്താക്കാനും ത്രെഡുകൾ തത്സമയ, പൊതു സംഭാഷണങ്ങൾക്കുള്ള പ്രധാന ആപ്പാക്കി മാറ്റാനും ശ്രമിക്കുന്നു. സാങ്കേതിക ചരിത്രം വഴികാട്ടിയാണെങ്കിൽ, വലുപ്പവും സ്കെയിലും ഉറച്ച കാൽപ്പാടുകളാണ്. എന്നാൽ ആത്യന്തികമായി മുന്നോട്ട് പോകാൻ ഇത് മതിയാവില്ല.

അടുത്ത ഘട്ടം കൂടുതൽ കഠിനമാണ്. സ്പാമുകളും ഗ്രിഫ്റ്ററുകളും കൊണ്ട് ത്രെഡുകൾ നിറഞ്ഞിട്ടില്ലെന്ന് അദ്ദേഹം ഉറപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ട്. പ്രവർത്തനത്തിലിരിക്കുന്ന ആപ്പ് അപ്ഡേറ്റുകളെക്കുറിച്ച് ആളുകൾ ക്ഷമയോടെ കാത്തിരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ചുരുക്കത്തിൽ, ത്രെഡ്സിലേക്ക് ഉപയോക്താക്കൾ തിരിച്ചുവരാൻ അദ്ദേഹം പരിശ്രമിക്കേണ്ടതുണ്ട്.

“നിങ്ങൾ ഒരു ജിമ്മിക്ക് ആപ്പോ ഇതുവരെ പൂർണ്ണമായി ഫീച്ചർ ചെയ്യാത്ത മറ്റെന്തെങ്കിലുമോ സമാരംഭിച്ചാൽ, അത് പ്രതികൂലമായേക്കാം. ധാരാളം ആളുകൾ തിരിച്ചുപോകുന്നതിന് കാരണാമാകും,”മെറ്റാ അപ്ലിക്കേഷനുകൾ സൂക്ഷ്മമായി നിരീക്ഷിക്കുന്ന സ്വതന്ത്ര മൊബൈൽ അനലിസ്റ്റായ എറിക് സ്യൂഫെർട്ട് പറഞ്ഞു.

ത്രെഡുകൾ ഒറ്റരാത്രികൊണ്ട് വിജയിച്ചതായി തോന്നുന്നു. ജൂലൈ 5ന് ആപ്പ് അവതരിപ്പിച്ച് മണിക്കൂറുകൾക്കുള്ളിൽ, 10 ദശലക്ഷം ആളുകൾ ത്രെഡുകൾക്കായി സൈൻ അപ്പ് ചെയ്തതായി സക്കർബർഗ് പറഞ്ഞു. തിങ്കളാഴ്ചയോടെ അത് 100 ദശലക്ഷമായി ഉയർന്നു. അനലിറ്റിക്സ് സ്ഥാപനമായ സിമിലാർവെബ് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, റിലീസ് ചെയ്ത് രണ്ട് മാസത്തിനുള്ളിൽ 10 ദശലക്ഷം ഉപയോക്താക്കളെ നേടിയ ചാറ്റ്ബോട്ട് ചാറ്റ്ജിപിടിയെ മറികടന്ന് ആ സമയപരിധിക്കുള്ളിൽ ഇത് ചെയ്യുന്ന ആദ്യത്തെ അപ്ലിക്കേഷനായി ഇത് മാറി.

ട്വിറ്റർ ഉടമയായ എലോൺ മസ്ക് ത്രെഡ്സിന്റെ ഈ കുതിപ്പിൽ അസ്വസ്ഥനായി. 2022 ജൂലൈയിൽ 237.8 ദശലക്ഷം പ്രതിദിന ഉപയോക്താക്കളുണ്ടെന്ന് ട്വിറ്റർ വെളിപ്പെടുത്തിയിരുന്നു.

ത്രെഡുകൾ ഔദ്യോഗികമായി പുറത്തുവന്ന കഴിഞ്ഞ ആഴ്ച അതേ ദിവസം തന്നെ, പുതിയ ആപ്പിനെതിരെ മെറ്റക്കെതിരെ കേസെടുക്കുമെന്ന് ട്വിറ്റർ ഭീഷണിപ്പെടുത്തി. ഞായറാഴ്ച, മസ്ക് ട്വിറ്ററിൽ സക്കർബർഗിനെ "കക്ക്" എന്ന് വിളിച്ചു. തുടർന്ന് അദ്ദേഹം സുക്കർബർഗിനെ താരതമ്യം ചെയ്യുന്നതിനുമുള്ള മത്സരത്തിന് വെല്ലുവിളിച്ചു. സക്കർബർഗ് പ്രതികരിച്ചിട്ടില്ല.

ട്വിറ്ററിൽ മസ്ക്കിന് ഇല്ലാത്തത്, മെറ്റായിൽ സുക്കർബർഗിന് ധാരാളമുണ്ട്, പ്രേക്ഷകർ. ഫെയ്സ്ബുക്ക്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, വാട്ട്സ്ആപ്പ്, മെസഞ്ചർ എന്നിവയുൾപ്പെടെ 3 ബില്ല്യണിലധികം ഉപയോക്താക്കൾ സക്കർബർഗിന്റെ ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ആ ആപ്പുകളിലെ ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ആളുകളെ മറ്റൊരു ആപ്പുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് പ്രേരിപ്പിച്ച അനുഭവം സുക്കർബർഗിനുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, 2014-ൽ, സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കിന്റെ ആപ്പിനുള്ളിൽ നിന്ന് ഫേസ്ബുക്കിന്റെ സ്വകാര്യ സന്ദേശമയയ്ക്കൽ സേവനം അദ്ദേഹം നീക്കം ചെയ്യുകയും സേവനം തുടർന്നും ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് മെസഞ്ചർ എന്ന മറ്റൊരു ആപ്പ് ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യാൻ ആളുകളെ നിർബന്ധിക്കുകയും ചെയ്തു.

ത്രെഡുകൾ ഇപ്പോൾ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു. സൈൻ അപ്പ് ചെയ്യുന്നതിന് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഒരു ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം അക്കൗണ്ട് ആവശ്യമാണ്. സ്ക്രീനിൽ ഒരു ടാപ്പിലൂടെ ആളുകൾക്ക് അവരുടെ ഇനിപ്പറയുന്ന മുഴുവൻ ലിസ്റ്റും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിൽ നിന്ന് ത്രെഡുകളിലേക്ക് നീക്കാൻ കഴിയും.

ട്രെൻഡിംഗ് ഹാഷ്ടാഗുകൾ ബ്രൗസ് ചെയ്യാൻ ആളുകളെ അനുവദിക്കുന്ന ഒരു സെർച്ച് ഫംഗ്ഷൻ പോലെ, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിനുള്ളിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന ചില അടിസ്ഥാന ഫംഗ്ഷനുകളില്ലാതെ ത്രെഡുകൾ അതിന്റെ അരങ്ങേറ്റം നടത്തിയത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് ചില ഉപയോക്താക്കൾ ചോദിക്കുന്നുണ്ട്.

2011-ൽ, ഗൂഗിളിന്റെ സഹസ്ഥാപകനും അക്കാലത്തെ അതിന്റെ സിഇഒയുമായ ലാറി പേജ്, ഗൂഗിളുമായി ഫേസ്ബുക്ക് ക്ലോൺ ചെയ്തതിന് ശേഷം, ഉപയോക്താക്കൾ പുതിയ സോഷ്യൽ നെറ്റ്വർക്കിൽ മടുത്തു. അത് ഉപയോഗിക്കുന്നത് നിർത്തി. ചിലർ ഗൂഗിളിനെ തങ്ങളുടെ ജിമെയിലിലേക്ക് ആക്സസ് നേടാൻ ശ്രമിക്കുന്നതിനെ നിർബന്ധിതമായി കണ്ടു.